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Para poder usarlo, ten en cuenta los objetivos del proyecto, lo que se quiere lograr. Vistosa la página, promocionar, precios, características especiales,  factores a evaluar:
-ámbito:Para que se puede dedicar el producto.
-hito:Elementos que acotan al ámbito, lo que significa que es una especificación del producto o una especialidad, varios, delimitación del ámbito.
Tienes que aprender ámbito y los hitos específicos, para que ambos puedan determinar el ámbito, Coherencia: Utilizar elementos de acuerdo al ámbito y a los hitos, 
Mercado a quien va enfocado, cliente bien $%&, nivel socioeconómico importante,salir adelante.
Pensar que tipo de público va a ir mi sketch, ci empiezas con un color rosa, que sean tonalidades rosas, que la publicidad no tenga muchos cambios, tiene que ser conforme a un patrón, vista formal.  
Contar con un guión gráfico (Storyboard), es importante para que lleve una coherencia, define claramente las escenas y los elementos con los que se van a ir trabajando, evita los errores, seguimiento.Planeación 
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Tipografía, no puedes usar un muestrario de letras, por la formalidad, en todo debes de usar la misma fuente, el tamaño puede ser gradualmente, siempre es Arial, cuando lo amerita si pueden cambiarse la letra, es para llamar la atención, todo depende de la actividad y el propósitio que tenga la letra, que sea permanente.
Costo beneficio, si me va a costar mas trabajo el encontrar elementos que el beneficio que me traerá mi comercial.
La música, loops, tipo de música,